品味商业网站设计佳作，揭秘SEO分析报告撰写技巧解析

网站SEO评估报告编写指南

评估用户有益的需求

客户需求可划分为三种类型：明确、模糊、无法明确表达。对于后两者需求分析较为困难，因为你可能难以找到分析的重点，也无法确定分析是否能为用户需求带来价值，存在诸多不确定性。许多网站管理员在接单时，客户表达的信息可能并非他们真正所需的。这时需要挖掘用户背后的真实需求，了解用户心中的想法，从而为公司创造更多利益，吸引更多潜在的目标客户。撰写报告时，可参考以下图表进行分析：

网站运营数据分析报告编写方法

.目标（Objective）是基础：

网站分析报告的起点不是从现象出发，而是从网站的目标（Objective）出发。

我相信大多数网站的目标不应超过一个，所有目标都应归结为一个最终的根本目标。如果你的老板要求网站既要实现这个目标又要实现那个目标，我相信你会感到疲惫，网页的易用性也可能受到影响，最终的结果可能适得其反。

Objective应遵循S.M.A.R.T原则。其中，我会强调目标要具有可量化性。

因此，我将报告第三页（第一页是报告标题，第二页是报告目录）的标题定为：Website Objective，内容只有一个，即对网站目标的阐述——在5月份提升访问量15%。报告后续内容都要服务于这个Objective。

2.网站现象与目标的关系

发现网站出现的各种现象是大家都很擅长的，简单来说，就是收集网站当前（或历史）表现的数据，并用合适的图表呈现出来。例如，“周末的流量会减小”就是一个典型的流量趋势现象。

对于那些与目标之间关系不明显的现象，你可以用以下思维方式来明确它们与目标之间的联系：

现象本身是什么——对事实的描述，要求越简洁越好：能用10个字说明这个现象就不要用11个！

假设现象背后的原因是什么——现象形成的驱动因素，要求尽可能多地思考：如果有3个原因，就不能仅仅只说明2个！现象背后的原因是至关重要的部分之一，因此，大家最好不要随意猜测，可以按照以下分类进行：

·网站本身的原因；
·网站访问者的原因；
·其他网络营销活动的影响；
·其他线下营销活动的影响；
·整个互联网环境甚至社会宏观环境（如特定社会事件）的影响；

验证现象背后的真正原因——去伪存真，分析现象背后的原因需要“大胆假设，小心求证”的思维方式。此外，这个部分需要我们的逻辑思维之外，还需要我们直接进行网站实验测试，例如A/B Test。

建立或否定现象发生原因与目标之间的联系——这是现象与目标之间关系的本质。

关于这一点，需要举一个例子进行详细说明。比如，我们的目标是提升网站流量（目标），而通过网站分析工具我们得知网站跳出率很高，而新访客比例在不断提高（现象）。接着我们通过进一步分析和研究了解到，这些现象背后的原因是首页设计不恰当，导致用户误认为网站没有信息量，不是好网站（原因）。这样，我们就可能通过这个原因建立现象和目标之间的关系——网友觉得网站质量不佳，不值得再次访问，造成访问量下降。

有时候，我们发现了现象，也找出了现象背后的所有可能原因，但发现这些原因与网站的目标之间并没有任何结合点。这个时候，我们需要果断地否定现象与目标之间的关系，然后转而去发现其他现象，寻找其他与目标相关的原因。