深度解析SEO专业培训：揭秘网站SEO优化全攻略及其核心内容

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素
一、首先审视第一环节：关键词研究。
关键词研究是SEO从业者必备的技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除了SEO，策划和编辑人员也应掌握一定关键词分析能力。
以下是关键词研究的基本准则：
1、探究用户搜索习性：这是关键的一环，只有了解用户搜索习性，才能把握用户需求，用户偏好搜索什么？使用什么搜索引擎？等等。
2、关键词避免过于宽泛：过于宽泛的关键词会引发激烈竞争，耗费大量时间却未必达到预期效果，且可能降低关键词的相关性。
3、关键词避免过于冷门：思考一下，无人搜索的关键词，还有优化价值吗？
4、关键词需与页面内容高度匹配：这既有利于SEO，也有利于用户。
接下来，我们探讨关键词挑选的步骤：
1、确定核心关键词：考虑哪个词或哪两个词能最精确地描述网页内容？哪个词用户搜索频率最高？
2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别称、次之的关键词组合、辅助关键词等。
3、模拟用户思维设计关键词：设想自己为用户，会搜索什么关键词？
4、研究竞争对手的关键词：分析排名靠前的竞争对手，他们使用了哪些关键词？
二、接下来关注第二部分：页面反向优化。
为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面优化价值通常与中小网站不同。考虑到各种因素（如品牌、内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面分配关键词？通常情况如下：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”
3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”
4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”
5、首页：不分配关键词，以品牌为主。
关键词分配后，在最终页添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的友好性和前端代码的友好性。
1、首先，UI设计的搜索引擎友好性：主要是确保导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好性：包括以下几点
a、代码简洁性：搜索引擎偏好简洁的html代码，有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量出现在html靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站页面复杂，广告、合作、交换内容等无相关性信息较多，应使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉。
d、代码基础SEO：这是基础SEO工作，避免html错误及语义化标签。
四、第四部分，内部链接策略：
为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、大型网站海量数据使内链优势远超外链。外链数量可能只有几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，内链建设优势明显。
2、网站内网页间导出链接容易。
3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR传递。
4、集中主题，使该主题关键词在搜索引擎中具有排名优势。
内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：根据内容多少，控制在3—8个左右。
2、链接对象相关性要高。
3、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但价值依然很高。通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接软文等方法建设外链。
1、交换链接应遵循以下原则：
a、链接文字包含关键词
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多
d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵简单易行，让对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可以用“创意”二字概括。
3、带链接的软文投放：指商务推广或为获取外链而进行的带链接软文投放。
六、第六部分，网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是摆设。实际上，网站地图对大型网站非常重要。大型网站海量数据、复杂导航结构、快速更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为何有些大型网站数据量达百万千万甚至上亿，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的原因。连收录都保证不了，如何去做排名？
Html地图：
1、为搜索引擎建立良好导航结构。
2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每页均设有指向网站导航的链接。

Xml网站导航：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的网站导航会导致网站导航.xml文件过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将网站导航.xml拆分为数个，每个拆分后的网站导航.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员不可能为每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，那么产生的效果将是惊人的。

1、对写作人员进行反复培训：写作人员并非SEO，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO的写作技巧。因此，需要对写作人员进行反复培训才能达到预期效果。

2、创作内容前先思考用户会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题、描述的编写：例如，虽然描述在搜索引擎的权重已经很低，但不良的描述编写，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而标题的权重较高，尽量在标题中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接非常重要：为相关关键词添加链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、自己创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：
除了最终页面，针对热门关键词所制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接

SEO优化新站如何进行
1.域名、服务器的选择
域名不必非得选择老域名，其实新的域名也可以。即使有一个十年的老域名，如果不在优化上下功夫，那么选择老域名也是徒劳的。域名选择时尽量选择拼音域名，或者拼音简写域名，这样方便用户记忆，以便再次访问。仔细观察一下很多排名好的网站，域名都选择的是拼音域名，据我推测是这类域名容易记忆，回访程度高，用户体验也就好了。

服务器的选择至关重要，就像人居住的房子一样。众所周知，百度中国的总部在北京，那么离总部越近的就越容易到达。服务器选择在北京，那么就是我们在北京居住一样，北京人。这里并不是说北京的服务器好，当然还有许多大城市，如杭州、广州等，这些地方网站居住的环境也是不错的。许多人为了免备案，会选择香港或者国外的一些服务器。这些服务器上的网站就像一个没有护照、没有身份证的人在国内，虽然百度不会像移民局那样把我们的网站遣送回去，但影响还是很大的。

说完服务器选择的地方，再说服务器选择的类型。服务器的类型就是房子的户型。大房子肯定比小房子好，一个人一个房子肯定比集体公寓好。这时候大家可以选择一些大品牌的服务器，具体选择哪个品种就不打广告了。这样的服务器一般都比较稳定，很少出现打不开的现象。还有最好单独一个IP，这样也会让你的网站在搜索引擎心中的地位提高不少。

2.建站前明确网站的主题、风格、关键词等
许多新站长在网站建设好之后，往往会因为这里不满意，那里不满意而经常改动，我想说这对新站的优化是十分不利的。就像一个新学生到学校报道后，今天换一个发型，明天换一身打扮，那么同学老师能有一个好的印象吗？我们在建站的开始就要明确好建站的主题、网站风格以及网站关键词等，争取建好之后不再改动。这里说一下网站的风格，网站的风格主要就是网站的排版，记住一点一定要有利于用户的浏览，能吸引用户停留，这是提高用户体验的重要原因。

选择关键词时，一定不要选择太多主要关键词2~3个就可以，另外再选择一些长尾关键词。

还有就是，做完网站千万不要忘记向搜索引擎提交哦，它就像新生报道一样重要。

另外，网站建设完成后，务必别忘了向搜索引擎进行注册，这一步骤与新生入学同等关键。

1. 精湛的内容
   鉴于新站内容相对稀缺，众多站长倾向于大量搜集文章。切记，切勿如此行事。正因为我们是新站，内容量有限，我们更应从始至终追求高水准的原创内容。唯有确立高起点、严要求，才能成就更大的成功。唯有从始至终融入高质量原创内容，我们的网站在搜索引擎眼中的地位才会更加崇高。同时，原创内容应保持规律性更新，以免搜索引擎光顾时无物可食，亦勿使其饱食终日。

2. 优质的外部链接
   我们新站因上线时间不长，外部链接数量自然不及老站。既然在数量上无法与老站匹敌，那么我们应在质量上超越它们。小餐馆与五星级饭店的消费层次自然不可同日而语，低质量的外部链接犹如将我们的网站引入小餐馆，而高质量的外部链接则犹如引领其步入五星级饭店。因此，一条高质量的外部链接胜过众多低劣链接。外部链接是食物，并非吃得越多越好，过量则适得其反。每天让我们的网站光顾几次高级餐厅即可。

另外，为何我们将外部链接置于内容之后？这一点必须留意。外部链接如同高档餐厅的入场券，但若进入后囊中羞涩，也终将一无所获。若搜索引擎通过高质量网站发现我们内部并无高质量文章，犹如就餐时未带钱包，信誉必然受损。

如何发布高质量的外部链接？大家可尝试发布软文，如A5、站长论坛、落伍者以及一些新闻网站等。在这些网站发布外部链接，不仅质量上乘，还易于被他人转载，从而实现链接数量的倍增。百度产品亦是获取外部链接的良好渠道，例如百度百科、百度知道等，前文已详细阐述如何利用百度产品制作高质量外部链接，此处不再赘述。此外，博客亦是不错的选择，但博客权重建立需要时间，初期大家仍以软文、百度产品为主要发布高质量外部链接的途径。

1. 友情链接
   友情链接亦可视为一种高质量的外部链接，鉴于其重要性，特此单独说明。友情链接与外部链接一样，不应依赖数量，而应注重质量与相关性。新站若一开始与一个高质量、高权重的网站建立友情链接，其权重和质量也会相应提升。此外，相关性亦至关重要，例如肉羊养殖网站与机械制造网站之间的权重传递极为有限。友情链接还要求稳定性，避免今日上线，明日下线，如此犹如人际交往中今日结识，明日反目，这会让搜索引擎误判我们网站质量。