标题：SEO市场现状探究：网络SEO优化领域未来展望与趋势解读

搜索引擎优化领域的发展前景与动向剖析
搜索引擎优化服务领域的未来走向与全解析
搜索引擎营销的演进历程
搜索引擎营销的演进历程是与搜索引擎进步同步的，在其发展史中，一些值得关注的重大事件包括：
1、1994年，Yahoo、Lycos等分类式搜索引擎问世，搜索引擎的网络营销价值逐渐显现，搜索引擎营销的构想也随之产生。那时，搜索引擎营销的主要任务是向主要搜索引擎提交网站。
2、1995年，自动提交至搜索引擎的软件问世，网站管理员能够轻松地将网站一次性提交至多个搜索引擎，然而，由于部分网站滥用此类软件，频繁提交同一网站或大量网页以占据搜索引擎收录的主导地位，此类软件的问题很快被搜索引擎察觉，并开始拒绝此类自动登录软件提交的信息。
3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术问世，这种利用META标签提升搜索引擎排名的技术迅速成为搜索引擎营销的关键手段。这就是搜索引擎优化方法的雏形。同时，也出现了利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式一度非常有效且流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也促使搜索引擎的检索技术不断改进。
4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，使得网站管理员或网络营销人员可以评估网站搜索引擎优化设计的水平，并了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始关注“网站链接广泛度”(link popularity)。
6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年需支付数百元到数千元不等。
8、2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。
9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。
10、2004年，国内潜藏的SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司化运作规模小。SEO培训市场诞生。
11、2006年，随着网络市场竞争加剧，企业对网络公司的作为和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的流行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着涌现出许多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO较为单一，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12、2007年，随着SEO知识的普及，网络公司技术的提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更注重营销成效。推广手段多样化，结合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但SEO仍然占据网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更深刻的理解和认识，SEO服务公司开始区别于传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
中国的SEO市场混乱无序
在短短两三天内将一个网站的关键词做到GOOGLE的前几位似乎很简单。有些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE视为作弊的手段来快速达到排名效果，这些手段也是五花八门，如跳转页面、门页、高资源站引入资源等。经过几年的市场洗礼、优胜劣汰。国内SEO行业正逐渐朝着正规化、规模化方向发展。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取决于SEO从业人员的自身技术水平与职业素养，也与广大关注及参与搜索引擎营销人员息息相关。
GOOGLE在进入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上进行了很大的提升，并对那些过激的手段的网站分批“下线”，这对中国的SEO产生了重大打击，许多业内朋友都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定的发展是一件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素养。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕搜索引擎排序规则而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。
多年的网站运营经验让我们对SEO有了深刻的认识。在与客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，打造我们自己的互联网，为我们这些依赖互联网生活的人创造一个良好的空间。运用SEO的知识让搜索引擎喜欢我们的网站，让搜索引擎用户最快、最准确地找到他们想要的内容。
我们的最终目的是将用户想要搜索的内容呈现给用户，搜索引擎会不断优化用户体验，完善自己的排名搜索机制。
SEO的发展前景

随着网络营销的演进，以及网站管理员个人运营网站的成熟，他们不再仅限于关注单一的关键词排名、投放互联网广告或进行简单的资源合作。随着搜索引擎的飞速发展和用户群体的激增，网站管理员现在最关心的是如何让网站吸引搜索引擎，使其对网站产生好感。他们追求的是最大程度地收录网站内容，并最大化地曝光给搜索引擎。当用户访问网站时，如何使他们留在网站上，更多地购买产品，认可并享受网站服务。留住用户是网站的根本，因此，网站管理员应根据SEO理念优化站点内部结构，为用户提供完美的体验，同时迎合搜索引擎，这是SEO在网站中扮演的最佳角色。SEO将不仅仅局限于搜索引擎优化，而是转向搜索引擎偏好优化和网站用户体验优化。SEO未来肯定会发展成为网站优化与用户体验优化的结合体。

SEO从业者必须具备的基本素质：
1、从业者应保持良好的作风、坚守立场、坚持原则、以用户为中心。
2、在学术交流方面，我们应更积极地参与各种形式的交流与研讨，逐步形成一种相互交流、相互促进的学术氛围。
3、深化对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期且逐步推进的过程。

关于SEO服务行业，它是一种体力与脑力相结合的工作，发展趋势正逐渐向平民化和生活化方向发展。

一、SEO非常耗时，非自动化，进行优化需要投入大量时间和精力，从关键词研究、网站W3标准化、页面适应搜索引擎蜘蛛、网站信息关键词推广到后期排名维护，都需要人工花费大量时间。一些声称使用软件就能快速提高排名的做法并不现实。目前，不少从事SEO的朋友都结合在一起做优化业务，人多力量大，一个人的力量是有限的，而多人合作的力量是强大的，这样可以更快地提高网站关键词排名。但缺点是，如果费用不高，大家只能挣点生活费，甚至亏本。

二、SEO专业人才稀缺，现在许多网站建设公司开展网站优化业务，但许多公司并没有专业的SEO人员，他们凭借初生牛犊不怕虎的精神，招揽推销此类网站优化业务，这给圈内带来了不良影响。我服务的客户中就有不少是上当后找到我的。根本原因在于真正懂SEO的人才很少，很难招聘。目前，一些大型行业、门户网站都有专业的优化团队或精英进行优化推广。据说，B2B行业网站中的流量和客户量仅占很小一部分。要培养SEO新手，新手的技术与高手的技术相差甚远。需要经过长时间的能力培养，才能达到标准的SEO境界。当他们真正成为SEOer后，留住人才也是一个难题。

三、关于SEO服务，许多从事SEO的人都是个人或开了小公司。我就是开了公司做SEOER的。与个人相比，公司更有利于业务的洽谈与合作。现在，许多SEO公司和个人承接业务，导致SEO行业市场竞争激烈。热门关键词的前10页都是进行SEO优化的网站。谁能冲入前10名，寥寥可数。SEO公司和个人的能力有限，不可能无休止地承接业务。随着客户群体的增多，很难保证服务质量。为了更好地提供服务，价格不能太低。就像菜市场的商品一样，便宜无好货，好货不便宜。别相信几百块钱就能把一个词搞上来的说法。SEO排名不是短期服务，而是长期工作。排名上去了，后期的排名维护也需要花费大量精力。低价位很难保证SEO服务的质量。为了更好地提高服务与质量的排名，企赢营销的关键词推广价格从2000元起，最高5万元左右。整体营销价格根据企业网站和客户群体来制定。

四、SEO具有发展和扩展性。掌握网络营销基础后，通过学习和实践应用，可以转向SEM。SEO到SEM的发展，是将流量更好地转化为客户率的转换，是吸引客户、抓住客户、引导客户的关键。将流量转化为客户，这方面需要仔细研究。企赢营销团队已转型为SEMER，运营多个行业网站，并结合实体经济与电子商务的优势。目前，SEO发展趋势是，许多从事优化的人已经开始运营行业门户和地方门户，或者一些SEOer开始帮助企业网上销售产品，以提成方式合作。

经历了SEO的初步认知、中期兴盛到最后的“下线”这一系列过程。作为SEO从业者，在初期，为了高额利润，他们开始大规模进行关键词优化推广，严重影响了搜索引擎的公正性。随着搜索引擎技术的改革，SEO关键词经营者们都受到了沉重打击。但他们坚持下来，走向成熟，深刻理解了SEO的内涵，现在基本都属于传播SEO发展相关领域的领军人物。因此，对于SEO，企赢营销认为SEO未来必将朝着SEO咨询、网络营销顾问、网络营销培训、网站运营规划等方面发展。

互联网的前景无限美好。为了让我们通过搜索引擎享受到更准确、更优质的数据服务，希望现在从事SEO相关工作的人员或公司，深刻理解SEO的含义。

SEO的发展前景如何
SEO服务的发展前景如何？我个人觉得不太乐观。这个想法我早就有了，但一直没有深入探讨。因为担心影响许多正在从事SEO服务的公司和个人。一个一直讨论SEO的人，而且自己还提供SEO服务，却唱衰SEO服务，这对许多积极投身于此的人来说，可能是个打击。

然而，近一两年来，这个趋势越来越明显，所以不得不说一下。

SEO服务最大的缺陷在于缺乏扩展性。前几天的帖子中提到这一点时，有人问，所谓缺乏扩展性是什么意思？这指的是SEO服务就是出卖自己的时间。由于SEO的特性，想完全依赖SEO工具实现自动化，到目前为止，仍然不可行。网站诊断、关键词研究、链接建立、页面优化修改等都需要人工操作，需要花费时间。

SEO服务最显著的短板在于缺乏伸缩性，在前几日的文章中我曾提及这一点，有人询问，所谓的缺乏伸缩性究竟是什么意思？这指的是SEO服务实际上是在出售自己的时间。鉴于SEO的特性，完全依赖SEO工具实现自动化，截至目前仍属不可行。网站检查，关键词分析，链接构建，页面优化调整，这些都需要人工操作，需要投入时间。

一个人的时间有限，无法无限扩展。因此，一个人能够提供的SEO服务也是有限的。承接的项目及产生的利润，都存在上限。

有些公司试图通过扩大规模，培养SEO新手，来实现承接更多项目的目标。然而，这也存在潜在的风险。

首先，新手与高手的水平可能存在较大差距。更可怕的是，新手与高手所造成的结果，可能不仅仅是质量上的差异，甚至可能是一个成功的网站和一个被封禁的网站。要想维持服务标准，仅靠新手扩充是无法实现的。

新手成长为高手后，倒是能够保持服务质量。然而，全面掌握SEO的人，通常薪酬相当丰厚。而且，我总觉得，精通SEO的人，似乎具有创业的潜质。经商中最难解决的问题之一就是营销。精通了SEO，网络营销的问题就解决了很大一部分，为个人创业提供了很好的基础。

即使有些人不适合经商，害怕麻烦，去一些大公司担任相应职位，薪水也相当可观。

大量这样的SEO高手留在SEO服务公司，说实话是不切实际的。否则，这些人的工资将导致服务公司成本及价格大幅上升。

第二个隐患是，扩大公司规模意味着固定成本增加。一旦出现波动，没有新业务进来，很容易造成资金周转困难，整个公司陷入困境。

SEO服务面临这种困境的可能性，比绝大多数其他行业都要高。因为SEO服务的效果并非完全可控，无论SEO水平有多高。一旦搜索引擎算法发生变化，大量客户网站排名可能消失，自身网站的排名也可能受到影响。没有新客户，老客户拒绝续费，短时间内又无法恢复排名，一批员工等着发工资…

这样的事情在三四年前，Google频繁“跳舞”时时有发生。

因此，SEO前辈的观点是正确的，SEO本身，前景光明。但SEO服务，前景却十分不明朗。对我来说，甚至觉得前景较为暗淡。要想在SEO服务行业保持竞争力，必须做好各方面的权衡。

即使管理得当，能够稳固发展的，似乎也非常罕见。