探讨SEM的利弊分析以及SEO的优劣对比

SEO优劣分析

以下为主要考量点：1、被动性：搜索引擎会不定时调整算法，这就要求对网站进行实时调整以适应新算法，方能持续享受搜索引擎带来的益处；2、不确定性，搜索引擎优化人员并非搜索引擎的开发者，与搜索引擎亦无紧密联系，故无法向任何人承诺在特定时间内实现某一关键字的特定排名；3、施工周期长，从开始对网站进行优化至实现关键字的目标排名，通常需时2-6个月，对于竞争激烈的关键字，可能更长；尽管SEO存在明显不足，但作为主要的搜索引擎营销手段之一，SEO无疑具有独特的吸引力。SEO除了具备搜索引擎营销的优点外，以下列举几种SEO的优点：1、无需承担“无效点击”风险

无论是潜在客户还是竞争对手点击网站，我们都不必为此支付任何费用；2、持久性，一般情况下，采用正规优化网站方法，排名效果相对稳定

除非搜索引擎算法发生重大改变或强劲竞争对手后来居上，否则不会产生较大波动；3、成本较低，从某个角度看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式

对于个人网站而言，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可

对于企业而言，成本主要来源于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所支付的费用

何为SEO，阐述其优缺点

SEO优化的是自然排名，即搜索引擎固有的排名，基于搜索引擎算法的自然排列结果。在各种网络营销手段中，SEO是性价比最高的营销手段：成本低、针对性强、用户认可度高。搜索引擎优化SEO是电子商务平台、企业网站等各种以盈利为目的，或宣传推广信息、提升品牌知名度、宣传公司品牌的网站必须使用的一种营销手段。以下分析SEO的利弊。

1、自然排名优势

首先，自然排名一般比竞价排名的点击率更高，其次，自然排名给人一种品牌的效果，更容易获得信任感。排名稳定持久，从长远看，自然排名优化费用远低于竞价排名费用，相比其他线上线下营销形式，费用低，投资回报率高。自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击量是竞价排名的两倍以上。

2、自然排名的劣势

排名并非自动，需要网站管理人员的搜索引擎优化以及内容的提升。自然排名需要时间才能出效果，而竞价排名的速度却很快，如谷歌5分钟即可完成竞价排名。

3、竞价排名的优势

充值后设置关键词价格即可进入百度排名前十，位置可自行控制，关键词数量无限制：可在后台设置无数关键词进行推广。关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，都可以进入前三甚至第一。

4、竞价排名的劣势

不继续支付费用排名会立即消失，关键词竞价的费用越来越高，长期看护费用不低，相互竞价导致每次点击价格飙升，存在欺骗性点击，使广告预算增加。竞价排名不仅决定竞价，还与点击量有关，如果竞价广告不能产生高点击率，可能会被终止。目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序。

若网站想要长期稳定发展，并希望网站为企业带来长期效益，那么网站在建站初期就应该考虑优化的发展方向，这也是目前最常用的为网站带来流量的网站策划之一。

·专业的搜索引擎优化可以提升企业网站的形象。

·企业网站的关键词完全可以通过搜索引擎优化来实现，且同样可以做到非常稳定，效果明显。

·关键词增值效益，专业的搜索引擎优化可以把初期做上去的几个关键词扩展到几十甚至几百个关键词，那么后期的效益就不言而喻了。