SEO学习指南：揭秘实用的SEO优化策略

SEO的实用策略有哪些
【何谓SEO】
首先，我们必须明确何为SEO？切莫仅听闻他人谈论，而自己却一无所知，我们要认识到，SEO并非一款软件，亦非某个产品的简称。而是在网络时代，我们运用此类技巧使网站在搜索引擎（百度，google）中取得较高排名的方法。简而言之，即是我们关键词（如帐篷）排名靠前的策略。
SEO是网络营销的组成部分，是Search engine optimization的简称。
搜索引擎优化SEO的实质是：优化网站，使搜索引擎蜘蛛（spider）更易阅读和抓取。搜索引擎蜘蛛会浏览和阅读网站的HTML内容。因此，如果你的网站导航或文字内容是框架（Frames）、图片、JavaScript或Flash，则搜索引擎蜘蛛将无法完全或部分抓取你的站点内容。无论你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-commerce systems）还是博客（Blog）。
使网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。接下来，针对产品，目标客户可能常用到的关键词（如帐篷，医药），对网站进行关键词优化设置。针对搜索引擎优化，实际上就是针对你某个公司产品和产品受众即客户。可以说，如果你的产品关键词排名较好，那么会直接影响到一个公司的销售业绩，这也是为什么无论是个人站，还是公司企业网站不惜血本聘请SEOER（做优化的人）做优化的原因。
当然，在学习SEO的过程中，我也应该明白，SEO并非一个需要广泛传播的技术，它仅仅只是各家高手在自己的不断实践中总结出来的一门技术，而流传开来的技术绝对不是最前沿的，作为各个公司或者个人，他们是不会公开的，这也是商业机密。我们可以设想，如果最前沿的技术都公开了，那么，他们又拿什么去竞争呢？
【SEO的目标】
●吸引搜索引擎上的潜在客户访问你的站点，了解并购买他们搜索的产品（帐篷，医药，服装等）。网店、销售型企业网站等。
●希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推荐某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。
●力图从搜索引擎引来充足的访问量，来提升品牌（炽恩帐篷）的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。
●依靠搜索引擎的流量，并将这个流量（多少IP）作为产品吸引广告商来网站投放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。
●力图让搜索引擎为网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。
明确自己的SEO目标是必要的。特别是当你需要寻找专业的SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好地实施SEO策划，同时你自己对SEO顾问或SEO公司也有一个考核标准。
【SEO的服务模式】
SEO服务的方式大致分为两种：SEO咨询顾问、SEO外包
1.SEO咨询顾问：
●目标客户：大型行业网站、具有专门管理员的网站、网站制作公司、具有SEO客户的个人等。
●SEOer（做搜索引擎优化的人）提供：
●整站SEO优化方案、5×8在线解答、语音和邮件支持；
●整站关键词分析、关键词定位、竞争对手分析；（如帐篷，及相关竞争对手）预期并实现关键词的排名、控制网站的搜索流量。
●网站方需要：按SEOer提供的方案和建议执行；积极与SEOer沟通，善于发现问题，迅速解决问题。
●收费标准：每个月3000元至8000元不等，主要看SEOER的水平和网站的大小，以及最终取得的效果。
●利弊分析：SEO咨询顾问的方式，SEOer“授之于渔”，可以让网站方在运营过程中学习和积累SEO知识，学习能力强的话，半年可以成长为一个很优秀的SEOer。因为SEOer只是提供方案，网站方需要花很多时间执行。该合作方式，SEOer不保证流量和关键词排名。
●建议：聘请行业内口碑良好、乐于分享、SEO理论水平高的SEOer。
2.SEO外包：
●目标客户：简单的企业网站、购买竞价排名的客户等。
●SEOer提供：整站优化；目标关键词优化；保证目标关键词展示位置。
●网站方需要：对SEO有基本的了解。
●收费标准：按具体关键词计算，30%预付款，协议截止日达到目标展示位置付全额；无预付款，按日计算展示在百度或Google自然排名前十的费用。
●利弊分析：网站方无需花太多心思。某些不负责任的SEOer有时会铤而走险采用SEO作弊的方式以达到目的，这对客户的站点构成被封的危险。排名不能保证稳定。
【搜索引擎优化SEO有哪些步骤和环节】
SEO并非简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO包括六个环节:
1、关键词分析（也叫关键词定位）
这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。
2、网站架构分析
网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
3、网站目录和页面优化
SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。
4、内容发布和链接布置
搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。（我就是吃了这个亏，虽然也是按照固定的时间每天更新优化，而且也取得了好的排名，但是却忽视了外部链接的重要性，最后很多网页被降权，排名落后不少）

搜索引擎偏爱有节奏的网站内容更新，因而科学规划网站内容发布计划是搜索引擎优化（SEO）的关键技巧之一。链接布局将整个网站巧妙地串联起来，使搜索引擎明确每个网页的价值和关键词，其实施的依据是前述的关键词布局。友情链接策略也在此阶段启动。（我正是吃了这个亏，尽管也按固定时间每天更新优化，并且也获得了良好的排名，但忽略了外部链接的重要性，最终许多网页被降权，排名大幅下滑）

5、与搜索引擎沟通
在搜索引擎评估SEO成效时，可通过site:你的域名，如site:hanbaozw.com了解站点的收录和更新状况。为了更好地与搜索引擎沟通，建议使用Google网站管理员工具。
6、网站流量监测
网站流量监测从SEO成效中指导后续SEO策略，同时对网站用户体验的优化也具指导意义。流量监测工具，建议使用Google流量分析。也可使用站长统计工具，通过相关报表获取有用信息（如流量来源，关键词流量等）。
SEO是这六个环节循环往复的过程，只有持续进行以上六个环节，才能确保站点在搜索引擎中表现良好。
【SEO的未来趋势】
互联网是一个庞大的信息和数据来源库，大部分互联网用户依赖搜索引擎查找资料，整理网上信息是一项庞大的任务，搜索引擎优化的目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户通过台式机、笔记本电脑和移动设备访问互联网。随着流量的增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以准确的信息和决策信息方便用户，这需要依靠SEO来实现。
搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索时，你会获得一个搜索结果链接列表页，上面会有你所需的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有网站都在互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。
搜索引擎优化并非欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在搜索引擎结果页（SERP）中获得较好的关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。
中国的SEO行业始于2003年，至今已历五年，仍处于初级发展阶段，从事这一行业的人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化动向来看，搜索引擎优化已经发展成为一个涵盖各个网络层次范围的特殊职业。
谈到中国的SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分，一类属于技术流派，无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，达到关键词排名好的效果。一类则属于文科流派，他们并非是技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写（如软文）的方式分析网站，推广网站，但是他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家之长，这类SEOer自然是业内的佼佼者。
搜索引擎优化未来研究的主要方向分为策略化和技术全面化。
策略化的方向：研究搜索引擎未来的发展趋势和市场的划分，研究搜索引擎与用户之间的联系，包括搜索者的心理和背景等，网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的实际运用方式，网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究，利用搜索引擎如何在网站建设中推广品牌研究，企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究，付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。
技术全面化的方向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素影响力度，研究地图与网页结构的影响，研究Keywords以及内容的排列方式。
搜索引擎会越来越成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEOer是介于搜索引擎和网站之间的桥梁，因此SEOer不仅要了解搜索引擎，更要了解网站，了解用户，这样才能更好地促进搜索引擎的发展，同时也有利于网站的发展，提升用户体验，从而实现SEOer、SEMer的价值。
公司网站要进行SEO网站优化排名，应如何操作
一、建设企业的官方网站
企业官网相当于企业在互联网上的“门面”。官网建设要注意两点：
1.要使自己的企业名、地区行业关键字排名第一，让客户在搜索你企业名称的时候显示第一位的就是你企业的网站。
2.要使你网站中的产品词在搜索引擎搜索结果中呈现出较好的搜索结果，特别是百度和谷歌，排名第一的网站可以占据较大的空间，完全占据了客户的眼球。企业网站优化时，尽可能的让网站的标题、简介在搜索引擎中表现的更有吸引力、更有可信度，让客户认定点击进入你的网站。
二、企业网站的策划设计
对于中小企业的SEOer来说，要做的工作比较多，一般而言可能需要完成网站的代码、信息架构、界面美工内容发布等等工作，虽然比较累，但这是必须做的。
而且在搜索引擎排名第一也不一定就能带来订单，订单完全要靠网站内信息、视觉是否让客户确定联系销售部门。那么作为一个企业网站的SEOer可能要考虑更多，例如网站的风格（严谨、专业、丰富）、结构、文字、链接等等。甚至是产品订购联系方式的简易性。只有让客户在网站内几乎不用思考的浏览，并透露企业产品的优越性，才有可能带来订单。

而且即便在搜索引擎中位居首位，也未必能直接促成订单，订单的达成主要取决于网站内部信息与视觉设计是否足以促使客户主动联系销售团队。因此，作为企业网站的SEO专员，需要考虑的要素更为广泛，比如网站的风格（庄重、专业、多彩）、架构、文案、链接等，甚至包括产品订购与联系方式是否简便。唯有确保客户在网站上的浏览体验无需过多思考，并能自然地展现出企业产品的优势，订单才有可能产生。

三、恰当的产品策略
中小企业在开展网络营销时，必须明确自身的产品或服务项目，分析哪些产品适合线上营销，并依据目标客户群体，适时推出他们喜爱的新产品或活动，以维系老客户并吸引新客户。据聚集网络搜集的数据表明，大多数企业最常采用的方式是在产品价格上做文章，或者促销，或者发放优惠券，或者参与团购。然而，也不应忽视企业品牌策略的构建。

四、企业网站内容构建
我们必须承认，相较于大型、门户网站、新闻网站和电商网站，小企业网站的内容显得较为匮乏。企业网站通常包含一些固定页面，如公司简介、联系方式、发展历程等，而经常更新的内容则多为企业内部新闻、产品列表。然而，对于小企业来说，更新频率通常较低，因此SEO实施起来较为困难。那么，从SEO的角度来看，小企业网站的内容构建应如何进行呢？

1. 精密的导航结构
   小企业网站内容较少，建议尽量实现信息扁平化，仅设置头部导航栏（避免设置侧边栏导航），栏目层次最多两层，各类产品类型、型号易于检索，到达每个产品页面的层次尽可能少、点击次数尽可能少。这样既有利于搜索引擎的抓取，也有利于客户在网站上的操作体验。

2. 精心编排的页面内容
   力求为每个页面精心编排内容，确保内容结构层次分明，切换流畅，图文并茂，图片处理得当。页面简洁大方，避免重复内容，如同一产品的不同颜色，可将其合并，以避免页面内容重复，造成收录障碍。精心编排的内容更有助于吸引客户下单。

五、企业网站的网络营销推广
网络营销推广的方式多种多样，可以结合搜索引擎推广、社交媒体推广、自媒体推广等多种渠道进行推广。

六、企业网络营销效果追踪
网络营销与传统营销相比，其互动性更强，这使得网络营销效果的追踪相比传统营销更为简便。网络广告投放目前较为流行，通过互联网技术，可以直接观察到消费者的点击次数、咨询量、转化率等数据，通过对这些数据的研究，发现存在问题并不断改进。例如，如果点击率较低，可能是标题不够吸引人，或是图片不够吸引人，或是价格问题。通过不断改进并观测数据，直至达到满意效果。