SEM优化专家的职责详解：编制网站搜索引擎营销策略时有哪些关键点需留意？

在构思网站搜索引擎营销优化策略时，有哪些关键点需予以关注

构思网站搜索引擎营销优化策略的要点如下，以下为需留意之处：

首先：挑选优化目标，差异越大越佳

面对一个庞大的账户，一般该账户已运营一段时间，且涵盖众多关键词。此时，从何关键词入手优化，首要任务是进行数据分析。分析优化目标时，应遵循差异越大越佳的原则，例如：成本较低的关键词、点击率较低的关键词或点击率较高的关键词等。如此操作，不仅对过往情况一目了然，还能借鉴优点，规避不足。以下以实例说明。

如何为该账户挑选优化目标

品牌关键词，如SEO、百度、服装等；

行业通用词，如上衣、服饰、裤子等；

地域关键词，如上海、北京、深圳等。

广泛词则针对广泛匹配，如英文关键词需匹配英文培训类广泛词。

其次：优化越集中越佳

分析数据后，我们会发现诸多需改进之处，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等。可同时进行多方面优化，但若提升后仍沿用相同方法，将无法了解具体操作对效果的影响，导致重复劳动，效果不佳。

建议每次优化宜集中、易操作，分析数据的同时，了解优化结果并积累经验。

第三点：SEM优化需创新

SEM优化是创新与经验相结合的过程。优化时，可借助行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等信息。掌握这些信息后，可结合创新思维进行优化。以下以实例说明：

通用词成本过高，许多客户要求降低成本，同时他们在行业中地位显赫，希望通用词保持在特定位置。面对此类问题，许多优化师束手无策。了解客户需求后，可采取以下四点优化措施：

第一：针对不同区域建立不同计划。

第二：降低网络广告每次点击费用。

第三：确保二级省市平均排名低于1.5。

第四：二级省市通用词开启广泛匹配模式，广泛匹配出价为精确匹配出价的70%。

网站SEM优化工作主要涉及哪些方面

SEM优化主要包括以下几方面：

1、市场分析和市场调研。

与线下商业模式类似，各类商品都有其目标人群和特点。用户是否购买产品，取决于产品产生的使用价值是否能满足顾客需求，并在质量、价格、感受方面优于竞争对手。掌握相关数据资料，才能确保后续推广有的放矢。

2、竞争对手分析。

前文已提及竞争对手分析。分析竞争对手时，不仅要关注其当前市场表现，还要结合公司背景、产品特点进行长远分析。了解自身实力，判断能否超越竞争对手。同时，可借鉴竞争对手的营销策略，取长补短。

3、用户心理分析。

产品能否畅销，取决于推销技巧。如何说服用户购买，关键在于用户体验。用户体验是商品销售的基础，想让自己的产品被认可，必须站在用户角度思考，了解其需求。

4、网站建设调整。

若SEM分析在网站建设前，可依据数据有针对性地进行网站建设。若网站已上线，则需结合数据对网站进行调整。例如，网站是否满足受众年龄、学历需求，功能是否简捷实用，能否给用户信任感和权威感。亲自测试网站，确保用户能快速找到所需信息。

5、搜索引擎广告。

搜索引擎广告主要分为竞价广告和主题推荐广告。竞价广告以竞价形式购买关键词位置，出价越高，排名越靠前。主题推荐广告则存在于搜索引擎联盟合作网站的广告位，随页面内容变化而变化，结合用户浏览器cookies呈现相关广告。