网站SEO关键词策略与搜索排名提升：全面解析SEO优化内容构成

网站SEO优化究竟涵盖哪些要素
一、首先，我们聚焦于第一环节：关键词研究。
关键词研究是SEO领域不可或缺的一课，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划和编辑人员也应掌握一定的关键词研究能力。
以下是关键词研究的基本原则：
1、调研用户搜索习惯：这是关键一环，只有了解用户搜索习惯，我们才能把握用户需求，例如用户喜欢搜索什么？使用什么搜索引擎等。
2、关键词不宜过于宽泛：过于宽泛的关键词会加剧竞争，耗费大量时间却未必能获得理想效果，还可能降低关键词的相关性。
3、关键词不宜过冷：想想，没有用户搜索的关键词，优化还有什么意义？
4、关键词需与页面内容高度相关：这既有利于SEO，也有利于用户。
接下来，我们探讨关键词挑选的步骤：
1、确定核心关键词：考虑哪个词或哪两个词能最精确地描述网页内容？哪个词用户搜索频率最高？
2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别名、次之的关键词组合、辅助关键词等。
3、模拟用户思维设计关键词：假设自己是用户，会搜索什么关键词？
4、研究竞争对手的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了哪些关键词？
二、接下来，我们关注第二部分：页面反向优化。
为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值通常不同于中小网站。考虑到品牌、页面内容、用户体验等因素，大型网站的页面优化价值通常呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配？通常如下：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”
3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”
4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”
5、首页：不分配关键词，以品牌为主。
关键词分配后，在最终页添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。
1、首先，UI设计的搜索引擎友好：主要是确保导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，广告、合作、交换内容等无关信息较多，应使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。
d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。
四、第四部分，内部链接策略：
为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链。外链数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，内链建设优势明显。
2、网站内网页间导出链接容易。
3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。
4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。
在内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：根据内容多少，控制在3—8个左右。
2、链接对象的相关性要高。
3、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽然没有中小网站那么重要，但仍具有很高的价值。通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
1、交换链接应遵循以下原则：
a、链接文字中包含关键词
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多
d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一项省力的工作，这会让对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可以用“创意”两个字来概括。
3、带链接的软文投放：指的是在商务推广或为获取外链而进行的带链接的软文投放。
六、第六部分，网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是摆设。实际上，网站地图对大型网站至关重要。大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、快速的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为什么有些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。如果不能保证收录，排名又从何谈起？
Html地图：
1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。
2、Html地图中可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、每个页面都有指向网站地图的链接。

3、每个页面都附有网站导航的入口。

Xml网站导航：
主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单一的sitemap可能会导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的承受限度。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为多个，每个拆分后的sitemap.xml都保持在搜索引擎建议的范围内。

七、第七部分，搜索引擎友好写作技巧：
搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员不可能为每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将非常显著。

1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专业人士，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO的写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训才能达到预期效果。

2、在创作内容之前，先思考用户可能会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。

3、重视标题和元标签的编写：例如，虽然Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但编写不良的meta标签，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做这项工作，并且要有针对性地进行。

1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO人员对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、自己创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题

九、第九部分，为关键词创作专题：
除了最终页面，各种针对热门关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到效果。

1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接

SEO优化是一个什么概念
1.搜索引擎营销
搜索引擎营销英文全称为SearchEngineMarketing，意指通过搜索引擎进行服务和产品的营销。搜索引擎营销主要分为两种：搜索引擎优化和付费点击。搜索引擎优化指通过优化网站和页面并让它们在搜索结果的页面中展示，而付费点击指通过购买搜索引擎的点击将用户带到自己的网站。这些点击来自搜索结果页面中的“赞助商链接”。

2.反向链接
反向链接又称为“回指链接”“入链”和“简易链接”，指从其他网站指向你的网站的一个超链接。反向链接之所以对SEO异常重要，是因为它们直接影响一个网页的页面等级，以及这个页面在搜索结果中的排名。

3.页面等级
页面等级是Google用来评估一个页面相对于其他页面的重要性的一个算法规则。这个算法规则最基本的意思就是说，如果A页面有一个链接指向B页面，那就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。所以，如果一个页面的反向链接越多，再根据这些链接的价值加权越高，那么搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级也就越高。

4.链接诱饵
链接诱饵，顾名思义，这是一个网站或一个博客上为了尽可能多地吸引反向链接而存在的一段内容。通常，这些作为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他热门内容。最经典的诱饵内容例子是“十大”，因为这样的内容在一些社交网站很容易流行起来成为热门话题。

5.互链车间或互链作坊
互链工厂或互链作坊是指很多网站为了提高页面评级，通过彼此互相链接来提高团队中每个网站的页面评级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不道德的作弊手段。

6.锚文本
锚文本在反向链接中是指一个页面中可点击的文本，而其中的关键词对搜索引擎优化有很大的帮助，因为Google会将这些关键词和你的内容关联起来。

7.链接属性-NoFollow
NoFollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容，或者是一个付费交易的链接。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。

Nofollow是网站管理者运用的一种链接特性，其意图是告知搜索引擎该链接所指向的网站并未获得其推荐。此类链接可能源自网站用户的原创内容，亦或是由付费交易产生。一旦Google检测到这些反向链接带有NoFollow特性，它们在页面评级和搜索结果排序的算法中通常不会被纳入考量因素。

1. 链接优化
   链接优化指的是网站管理者对网站上其他网站的回链进行属性配置。例如，管理者为链接添加Nofollow特性，从而能够决定是否利用自己的网站来提升特定网站的页面评级。然而，目前这种策略的影响力已经极为有限，因为Google已决定通过自家的算法来处理链接的Nofollow特性。

2. 页面名称
   页面名称，顾名思义，指的是页面标题，这也是Google搜索算法中的一个关键参考点。理论上，页面名称应具有独特性，并尽可能包含页面内容的关键词。当您在浏览器最上方查看时，就能看到网页的名称。

3. 元标签

4. 搜索排序机制
   Google的搜索排序机制旨在为每一次搜索请求找到最相关的网站和页面。该机制考虑的因素超过200种，包括页面等级、标题、元标签、网站内容以及域名的历史等。

5. 搜索结果列表
   搜索结果列表的英文全称为Search Engine Results Page（SERP）。这基本上就是您在Google输入关键词后按回车键所看到的页面。您的网站从该页面获得的流量取决于您网站在搜索结果中的排名。

6. 沙盒效应
   Google除了对所有网站的索引外，还有一个独立的沙盒索引，其中包含新近发现和收录的网站。当您的网站处于这个沙盒中时，它将不会出现在常规的搜索结果中，只有当Google确认您的网站是合法的，才会将其从沙盒中移出并纳入所有网站的索引。

7. 关键词比例
   如何确定一个特定页面的关键词比例？只需将关键词出现的次数除以页面总词数即可。关键词比例在过去是搜索引擎优化中的一个重要因素，因为早期的搜索算法对此十分重视，但现在已经发生了变化。

8. 关键词堆砌
   由于早期搜索算法对关键词比例非常重视，网站管理员曾通过人工堆砌关键词的方式作弊和欺骗搜索引擎。这种做法被称为关键词堆砌，但现在已经不再有效，甚至可能导致惩罚。

9. 欺骗手段
   欺骗手段是指通过代码在同一个页面上为机器人和真人提供不同内容的行为。其目的是通过关键词提升页面评级，而真实目的是推销和销售不相关的产品或服务。当然，这也是一种作弊行为，可能会受到搜索引擎的惩罚，甚至被移除。

10. 网络抓取器或网络爬虫
    网络抓取器或网络爬虫也简称为抓取器或爬虫，代表搜索引擎在互联网上浏览，目的是发现新的链接和页面，这是建立索引的第一步。

11. 重复内容
    重复内容也称为“重复性内容”，通常指一个页面引用了站内或站外的大段实质性内容，或者存在完全相同和极其相似的情况。这也是一个网站应尽量避免的情况，否则可能会导致网站受到惩罚。

12. 规范链接
    规范链接指的是网页链接必须符合特定的规范和标准。

13. 机器人排除协议
    机器人排除协议实际上是一个TXT文本文件，位于您域名的根目录下，其作用是向爬虫和蜘蛛传达网站的目录结构信息，并限制它们对特定文件夹和内容的访问，或者完全阻止它们的访问。