标题：SEO行业现状分析：未来发展趋势及市场潜力如何？

SEO的现况如何？市场是否依旧繁荣？
谈及SEO的市场，我个人觉得，除了一线城市之外，在其它城市要找到完全从事SEO的工作并不简单。一方面，在这些城市，SEO的发展并未达到理想状态；另一方面，近年来，随着SEO的进步，它似乎正逐渐受到更多重视。
然而，关于SEO是否有市场这个问题，
所谓SEO，即是搜索引擎优化。既然有搜索的需求，那么SEO的存在便是可能的，因此，SEO仍然具有市场。
不过，若现在想要从事SEO，我认为大家需要做到以下几点：
1、SEO不再仅限于独立网站优化这一工作
尽管现在搜索引擎依然是大家寻找答案时的首选工具，但从手机端的使用情况来看，搜索引擎上的流量已被其他应用分割。因此，作为SEO从业者，我们需要关注其他平台的流量情况。
2、了解其他平台的排名规则
正如上述一点提到的，现在很多流量被分割，作为现在的SEO从业者，我们需要了解这些同样是我们潜在用户会使用的平台，他们的排名规则是什么，他们的内容是如何展示的。通过对这些平台规则的了解，让我们的内容在这些平台上也能得到良好的展示和曝光。
3、了解各平台的排名规则变化
在排名规则上，我们不仅要了解需要关注的平台，还要注意每一个平台的规则变化。因为规则并非一成不变，它们会进行调整。为了达到良好的推广引流效果，我们需要不断更新我们的规则储备，以应对规则排名上的变化。
SEO的现况如何，对于这个问题，早年有很多伙伴并不看好SEO的持续发展。但从引流的角度来看，只要搜索存在，SEO就有其立足之地。只是现在的SEO工作可能不像以前那样单一，需要大家了解市场变化，不断更新优化观念。

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搜索引擎营销的发展历程
搜索引擎营销的发展历程与搜索引擎的发展紧密相连，在其发展历史中，有一些重要事件值得关注：
1、1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐显现，搜索引擎营销的理念也应运而生。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要搜索引擎上。
2、1995年，自动提交到搜索引擎的软件问世，网站管理员可以轻松地将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或大量网页以求保持最新位置或占领搜索引擎收录的主要网页，这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并开始拒绝其提交的信息。
3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善搜索引擎排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的起源。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效且流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。
4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并了解其被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。
6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年需支付数百元到数千元不等的费用。
8、2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。
10、2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。
11、2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的行为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场。随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力。这个阶段SEO较为单一，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12、2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但SEO仍然占据网络营销推广的主导地位。SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别于传统的网络公司，自立门户，独树一帜。

13、2008年，伴随着SEO服务企业技术的日益完善与理念的逐步成熟，一些企业推出了网站规划服务，该服务以效益型网站构建（更侧重于网站用户体验）和网站用户转化率为目标，更加关注营销效果。推广方式多样化，融合线上线下推广模式，线上模式同样丰富，包括炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列手段，尽管如此，SEO依然占据网络营销推广的主导地位，SEO服务企业对SEO有了更深刻的理解和感悟，开始与传统的网络企业区分开来，独树一帜。

中国的SEO市场较为混乱
将一个网站的关键词在两三天内做到GOOGLE前几位是一件相对简单的事情。有些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE视为作弊的手段来快速提升排名效果，这些手段也是各式各样，如跳转页面、门页、高资源站引入资源等。经过几年的市场洗礼、优胜劣汰。国内SEO行业正逐渐朝着正规化、规模化方向发展。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取决于SEO从业人员的自身技术水平与职业素养，也与广大关注及参与搜索引擎营销人员息息相关。

GOOGLE在进入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上有了很大提升，并对那些过激手段的网站分批“下线”，这对中国的SEO产生了很大影响，很多业内朋友都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定发展是件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素养。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕搜索引擎排序规则，而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。

多年的网站运营经验让我们对SEO有了深刻的认识。在与客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，打造我们自己的互联网，为我们这些依赖互联网生活的人创造一个良好的空间。运用SEO知识让搜索引擎喜欢自己的网站，让搜索引擎用户最快、最准确地找到所需内容。

我们的最终目的是将用户想搜索的内容呈现给用户，搜索引擎会不断优化用户体验，完善自己的排名搜索机制。

SEO发展前景
随着网络营销的发展，以及站长个人运营网站的成熟，他们不再仅仅考虑单纯的关键词排名、投放互联网广告、进行简单的资源合作。搜索引擎的快速发展和用户群体的迅速增加，站长们现在最主要考虑的是如何让网站迎合搜索引擎，让搜索引擎喜欢自己的网站。使网站内容被最多收录，最多曝光给搜索引擎。当用户到达网站时，如何让用户留在网站服务上，购买网站产品，认可网站，享受网站服务。留住用户，这才是网站的根本，因此站长们应该多根据SEO思想，优化自己的站点内部结构，为用户提供完美的体验，同时迎合搜索引擎，这才是SEO在网站中扮演的最佳角色。SEO将不仅仅是搜索引擎的优化，而是搜索引擎喜好优化、本身网站用户体验的优化。SEO将来肯定会发展成为网站优化+用户体验优化的结合体。

SEO从业人员必须具备的基本素质：
1、从业者应端正作风、坚持立场、坚持原则、坚持以用户为中心。
2、在学术交流方面，我们应该更积极地参与各种形式的交流与研讨，逐渐形成一种相互交流、相互促进的学术环境。
3、加深对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期的过程，也是一个循序渐进的过程。

关于SEO服务行业是体力与脑力相结合的工作，发展趋势已向平民化、生活化方向发展。

一、SEO很费时费力，SEO非自动化，做优化需要花费大量时间与精力，从关键词研究、网站W3标准化、页面符合搜索蜘蛛化、网站信息关键词推广，到后期排名维护，都需要人工花费大量时间去做，一些软件发布就能上排名的，目前有不少做SEO的朋友，都结合在一起做优化业务，人多力量大，一个人的力量是有限的，多人的力量是强大的，这样可以更快提高网站关键词排名。但缺点是如果费用不是很好的话，大家都只能赚点生活费，或者亏本。

二、SEO专业人才稀缺，现在不少网站建设公司开展网站优化业务，不少都是欺骗客户，他们本身没有做SEO的人员，就拿出初生牛犊不怕虎的精神，来招揽推销此类网站优化业务，这造成了圈内不好的影响，我服务的客户就有不少是上当一回又找到我的，其实根本原因在于真正会SEO的人才少，难招啊，像目前一些较大的行业、门户网站都有优化团队或精英来搞优化推广，听说像B2B行业网站中的流量与客户，那都是九牛一毛的，要培养SEO新手，新手的技术与高手的技术相差甚远。要经过时间与能力培养，才能达到标准的SEO境界，当他真正成为SEOer后，留人还是个工作难题。

三、关于SEO服务，做SEO的很多都是个人，或者开了小公司，我就是开了公司做SEOer的，公司做相对于个人做，更有利于业务的洽谈与合作。现在不少做SEO的公司与个人接活，造成了SEO行业市场竞争激烈，有些热门关键词你可以发现前10页都是搞SEO优化排上去的网站，到底谁能冲入前10名，寥寥可数，谁上，就要看实力了，SEO公司与个人的能力有限，不可能无休止地接活，随着客户群体的增多，很难保证服务。为了更好地提供服务，价格上不能做得太便宜，就像菜市场的货品一样，便宜无好货，好货不便宜，还是很有道理的，别信几百块钱就能把一个词搞上来的，SEO排名不是短期服务，是长期做的，排名上去了，后期的排名维护还是需要付出很多努力的。低价位很难保证SEO服务质量，为了更好地提高服务与质量的排名，企赢做的关键词都是2000起价到5万左右做推广，整体营销根据企业网站与客户群体来定价。

三、在SEO服务领域，从事SEO工作的大多是个体从业者，亦或是创办了小型企业，而我便是创办公司从事SEO工作的一员。企业从事SEO相较于个人，在业务洽谈与合作方面更具优势。目前，众多SEO企业和个人承接项目，导致SEO行业竞争激烈。热门关键词的搜索结果前10页往往都是经过SEO优化的网站，而谁能跻身前10名，寥寥无几，能否成功取决于实力。SEO企业和个人的能力有限，无法无休止地承接项目，随着客户群体的扩大，难以保证服务质量。为了提供更优质的服务，价格不能过于低廉，正如菜市场的商品，便宜无好货，好货不便宜，这一点很有道理。不要轻信几百元就能将关键词推上排名，SEO排名并非短期服务，而是长期投入的结果。低价位难以保证SEO服务质量。为了提高服务与质量排名，企赢营销关键词推广起价2000元至5万元不等，整体营销根据企业网站和客户群体进行定价。

四、SEO具有发展潜力和扩展性，从事SEO就掌握了网络营销的基础，通过学习和实践应用，可以转向SEM。SEO向SEM的发展，是将流量更好地转化为客户率的转换，是吸引、抓住和引导客户的关键，将流量转化为客户。在这方面需要深入研究。企赢营销团队已转型为SEMER，运营多个行业网站，并结合实体经济与电子商务的优势。目前，SEO发展趋势表明，许多优化企业开始运营行业门户和地方门户，或部分SEO从业者开始帮助企业在线销售产品，以提成形式合作。

经历了SEO的初步认知、中期兴盛和最终“下线”的过程。作为SEO从业者，在初期为了高额利润，他们开始大规模进行关键词优化推广，严重影响了搜索引擎的公正性。随后，搜索引擎技术改革，SEO关键词经营者们遭受重创，但他们坚持走过这段历程，走向成熟，深刻理解SEO的内涵，现已成为SEO发展领域的领军人物。因此，企赢营销认为SEO未来必将向SEO咨询、网络营销顾问、网络营销培训、网站运营规划等方面发展。

互联网前景无限美好，为了让我们能通过搜索引擎享受到更精准、优质的数据服务，希望从事SEO相关工作的人员或企业，深刻理解SEO的内涵。