标题：SEM与SEO的差异详解：SEO的优势与不足分析

SEO优劣分析

以下为几个关键点：1、反应性：搜索引擎会不定期更新算法，这要求我们需对网站进行及时调整以适应新算法，以确保持续获得搜索引擎带来的益处；2、不确定性，SEO从业者并非搜索引擎的开发者，与搜索引擎关系亦非紧密，故无法向任何人承诺在特定时间内实现某一关键词的特定排名；3、周期较长，从开始对网站进行优化至达到关键字目标排名，通常需2-6个月，对于竞争激烈的关键词，时间可能更长；尽管SEO存在明显不足，但作为主要的搜索引擎营销手段之一，SEO无疑具有独特的吸引力。除了拥有搜索引擎营销的优点外，以下列举几种SEO的优点：1、无需承担“无效点击”风险

无论点击者是潜在客户还是竞争对手，我们均无需为此承担任何费用；2、持续性，通常情况下，采用正规优化方法，排名效果较为稳定

除非搜索引擎算法发生重大变化或强大竞争对手后来居上，否则不会产生太大波动；3、成本低廉，从某个角度而言，SEO可视为一种“免费”的搜索引擎营销方式

对于个人网站，站长只需掌握一定的SEO技术即可；对于企业，成本主要涉及从事SEO员工的薪酬或雇佣专业SEO公司的费用。

何为SEO，阐述其优缺点

SEO优化的是自然排名，即搜索引擎固有的排名，基于搜索引擎算法的自然排列结果。在众多网络营销手段中，SEO是性价比最高的营销方式：成本低、针对性强、用户认可度高。搜索引擎优化SEO是电子商务平台、企业网站等各种以盈利为目的或用于宣传推广信息、提升品牌知名度、宣传公司品牌的网站必须采用的一种营销方式。以下是SEO的利弊分析。

1、自然排名优势

首先，自然排名通常比竞价排名的点击率更高，其次，自然排名给人一种品牌效果，更容易获得信任感。排名稳定持久，从长远看，自然排名优化费用远低于竞价排名费用，相比其他线上线下营销形式，费用低，投资回报率高。自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击量是竞价排名的两倍以上。

2、自然排名的劣势

排名并非自动产生，需要网站管理员的SEO优化以及内容提升。自然排名需要时间才能显现效果，而竞价排名的速度却很快，如谷歌5分钟即可完成竞价排名。

3、竞价排名的优势

充值后设置关键词价格即可进入百度排名前十，位置可自行控制，关键词数量无限制：可在后台设置无数关键词进行推广。关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要想做，均可进入前三甚至第一。

4、竞价排名的劣势

不继续支付费用排名会立即消失，关键词竞价的费用越来越高，长期看护费用不低，相互竞价导致每次点击价格飙升，存在欺骗性点击，使广告预算增加。竞价排名不仅决定竞价，还与点击量有关，如果竞价广告不能产生高点击率，可能会被终止。目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意点击自然排序。

若想网站长期稳定发展，并为企业带来长期效益，应在建站初期考虑优化发展方向，这也是目前最常用的网站流量策划之一。

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