搜索引擎优化关键词策略：竞价排名解析及SEO利弊分析

SEO优劣之处

主要涉及以下几方面：1、滞后性：搜索引擎会不定时更新算法，这就需要我们对网站进行实时调整以适应新算法，这样才能持续受益于搜索引擎；2、不可预知性，搜索引擎优化人员并非搜索引擎开发者，与搜索引擎也无紧密联系，因此无法保证在特定时间内实现某一关键词的特定排名；3、实施周期长，从开始优化网站到实现关键词目标排名，通常需2-6个月，对于竞争激烈的关键词，时间可能更长；尽管SEO存在明显不足，但作为主要的搜索引擎营销手段之一，SEO无疑具有独特的吸引力。除了具备搜索引擎营销的优点外，以下列举几种SEO的优点：1、无需承担“无效点击”风险。无论点击者是潜在客户还是竞争对手，我们都不需为此支付任何费用；2、持久性，通常情况下，通过正规优化方法，排名效果较为稳定。除非搜索引擎算法发生重大变化或强大竞争对手后来居上，否则不会出现大幅波动；3、成本低廉，从某种意义上讲，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站，站长只需掌握一定的搜索引擎优化技术即可。对企业而言，成本主要来自搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司的费用。

SEM与SEO的区分：优缺点比较分析

SEM和SEO都是网络营销的关键手段，但许多新手对此不太了解。以下将分析两者的优缺点，以便大家充分了解SEM和SEO的区别。

一、SEM的优缺点

缺点：

1、费用高昂：竞争激烈的关键词，每次点击费用可达数元甚至上百元，每月消费数千元甚至数万元，长期投入则需持续高昂费用。

2、恶意点击：竞价排名中恶意点击现象普遍，大量广告费用被竞争对手、广告公司或闲人浪费，这些人无法带来任何收益，且难以预防。

3、管理繁琐：为保证排名和成本控制，需每日查看价格，调整竞价策略。

4、人员管理：需专人拓展关键词，挑选合适关键词，衡量价格，检查效果。

5、局限性：每个搜索引擎独立，百度竞价后，谷歌、雅虎等搜索引擎不会出现排名，如欲在所有引擎出现排名，需重复投入数倍推广费用。

6、稳定性差：价格高于他人，排名落后；预算耗尽，排名消失。

优点：

1、见效快：充值后设置关键词价格，即刻进入百度排名前十，位置可自控。

2、关键词数量无限制：可在后台设置无数关键词进行推广，数量自控，无限制。

3、关键词不分难易程度：无论热门与否，均可进入前三甚至第一。

二、SEO的优缺点

缺点：

1、见效慢：通过网站优化获得排名需时较长，一般难度词需2-3个月，难度较大词需4-5个月甚至更久。

2、排名规则不确定性：由于搜索引擎排名规则各异，某日某搜索引擎改变排名规则，原有排名位置可能发生变动，属正常现象。

3、排名位置：百度自然排名位于竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。

优点：

1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用或许只是SEM一到两个月的费用，远低于竞价。

2、无需担心恶意点击：自然排名无需按点击付费，无论竞争对手如何点击，都不会产生费用。

3、稳定性强：通过正规网站优化手法做好排名的网站，只要维护得当，排名稳定性极高，位置数年可能不会变动。

4、客户精准度高：自然优化上去的排名排除大量竞争对手、广告公司等恶意点击，剩下通过关键词进入网站的访客多为精准流量，属潜在客户或意向客户群体。

尽管SEM和SEO存在较大差异，但两者互补。一般企业都会采用SEM和SEO，因为SEM成本高，SEO可降低后期SEM成本。