揭秘互联网广告优化师的职责与职业发展轨迹

广告优化专员职业展望

主流发布渠道，涵盖sem（百度、搜狗、神马、360）、资讯类（今日头条、UC汇川、智汇推、爱奇艺）、社交类（广点通、粉丝通、朋友圈）以及网盟渠道（unity、inmobi、vungle）

广告优化专员职责：设计层面包括广告文案+素材设计+落地页设计，投放层面涉及后台操作，分析层面则是基于投放数据进行分析，此处不再赘述。广告优化职业前景：2015年是红利期，几元成本，2016年涨至几十元，今年的竞争必然更加激烈。就我所处行业，中小公司已纷纷倒闭。在这种环境下，广告优化的前景，我个人持乐观态度，前提是你能投入资金，更能创造收益。个性化推荐：以今日头条为例，个性化推荐基于你的浏览习惯推送你感兴趣的内容。而今日头条的广告后台，本身就可以对用户兴趣进行定向。如果这种定向可以越来越精准，对于广告投放来说，用户质量将越来越高（精准用户）。建议你花1年时间实际参与广告投放优化，熟悉业务，不建议在不熟悉业务的情况下直接选择产品经理，至于4A公司的机会，如果你想锻炼沟通及文案的基本素质可以尝试。信息流广告作为原生广告中最有效的形式，经过Facebook的广告效果及收入验证，已成为趋势。根据你的情况，建议你先找一家资源丰富的代理公司，帮助你了解不同的广告平台，对初学者来说，这是一个非常好的学习环境，可以快速掌握基础及晋升技能。

广告优化专员是什么

广告优化专员负责优化竞价账户，一系列营销策略的出现，帮助你解决账户存在的问题，让你的账户良性发展。

1、CorelDraw：通过CorelDraw全方位的设计及网页功能融合到现有设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页等。

2、Photoshop：图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作千变万化的图像特效。

3、Illustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。

扩展资料：

优化途径：

1、账户结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

2、关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知，广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。

实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前，提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意页面

用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

参考资料来源：百度百科-竞价账户优化