提升网站性能，网站优化技巧全解析

网站如何进行优化
网站优化需从三个层面入手，即用户层面优化、网络环境（如搜索引擎）优化及网站运营维护优化。
1、用户层面优化
通过优化网站设计，使访客能便捷地浏览网站内容，使用网站服务。具体体现为：以用户需求为核心，网站导航清晰，网页加载速度尽可能快，网页布局合理且便于保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于建立用户信任。
2、网络环境（搜索引擎等）优化
从搜索引擎推广网站的角度看，经过优化设计的网站有助于搜索引擎顺利抓取网站基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息能出现在理想位置。用户能够发现相关信息并产生兴趣，进而点击搜索结果并访问网站获取更多信息，直至成为实际顾客。
网络环境优化的表现为：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。
3、网站运营维护优化
由网站运营人员负责网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并能积累有价值的网络营销资源（如获取和管理注册用户资源等）。
关于SEO关键词布局技巧。
1、在网站首页，作为权重较高的页面，关键词必须出现在前面。
2、在网站内页，每个栏目页也是权重较高的页面，关键词也需在此出现。根据页面内容不同，关键词和顺序需有所调整，选择与栏目页相近的关键词放置前面。
3、在网站BODY部分，这部分相当于完整网页内容，搜索引擎蜘蛛在此有识别算法，需尽可能将关键词放置在前面，增加关键词初始密度。
4、在HTML正文第一段位置，这个位置权重较高，尤其是未添加description描述的页面，搜索引擎蜘蛛会自动将正文第一句话作为描述。
5、H1、H2等标签，属于蜘蛛敏感标签，能吸引蜘蛛爬行，且每页的H1标签收录效果最佳，可用来做关键词。
6、网站关键词库，尽管百度蜘蛛对网站关键词库的权重已很低，但实际操作中我们仍需进行设置，细节有时也是成就网站的关键因素之一。
在做关键词时，需特别注意网站title和description部分，这是蜘蛛进入网站最先爬行的部分。对于一些不需要特别关注的页面，可使用细节标签nofollow等。做SEO关键词布局，需明白，别人也在做，你要做别人没做到的，才能出奇制胜。细节决定成败，在SEO优化中尤为明显。
如何实现网站结构优化
一、网站整体架构
用户访问网站时能自然地点击链接找到所需信息，这依赖于良好的网站导航系统，以及适当的内部链接和准确的锚文本。
一点需明确：网站页面收录很大程度上依靠良好的网站结构，从理论上讲：清晰的网站结构易于蜘蛛理解，只需策划好分类和频道，再在分类下添加产品和文章页面，整个网站就会自然形成树形结构，但实际操作可能困难重重。
1、表现层
在表现层（surface），我们看到的是一系列网页，由图片和文字组成，部分图片可点击执行功能，如添加到购物车；部分图片仅为展示，如书籍封面或网站标志。
2、框架层
在表现层之下是网站的框架层（skeleton）：按钮、表格、图片和文本区域的位置，框架层用于优化设计布局，以达到这些元素的最大效果和效率——使你在需要时能找到购物车按钮。
3、结构层
与框架层相比，结构层（structure）更抽象，框架层是结构的具体表达方式，框架层确定了结账页面上交互元素的位置；而结构层则用来设计用户如何到达某个页面，以及完成操作后可去何处，结构层定义了导航条上各项的排列方式，允许用户浏览不同类别；结构层则确定哪些类别应出现在何处。
4、范围层
结构层确定网站各种特性和功能的最合适组合方式，这些特性和功能构成了网站的范围层（scope），如一些卖书网站提供保存邮寄地址的功能，以便用户再次使用，这个功能——或任何功能——是否应成为网站功能之一，就属于范围层要解决的问题。
5、战略层
网站的范围基本上由网站的战略层（strategy）所决定，这些战略不仅包括经营者想从网站得到什么，还包括用户想从网站得到什么，如网上书店的例子，一些目标显而易见：用户想买书，我们想卖出它们，而一些目标可能并不容易说清楚。
从根本上讲：用户体验好的网站也是搜索引擎喜欢的网站，更何况现在搜索引擎一直强调做好用户体验（具体可参考马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍）！
二、合理的网站信息结构
网站结构优化后，内链系统衔接更为恰当，随着收录增加，网站权重可实现平衡和稳步增长，进而提升网站流量。
1、创建最佳的信息结构
对于信息架构，我们理解起来有些困难，这里简单举例：没老婆时，冰箱里的东西乱七八糟地放，要找一罐饮料喝，都要四处寻找。

关于信息架构，我们理解起来可能较为困难，因此这里以一个简单的例子进行说明。在没有妻子之前，冰箱里的物品都是乱糟糟地堆放，打开后里面充斥着各种水果、蔬菜、鸡蛋、调料、饮料等，若要找一罐饮料，往往需要四处搜寻。

然而，自从结婚后，冰箱的布局就发生了改变。打开冰箱，第一层是各种饮料，第二层是水果，第三层是蔬菜。这样一来，在需要喝饮料时，甚至不需要打开冰箱，就能立刻知道饮料放在最上层。

这便是信息架构的体现。即我们进入一个网站后，就能看到一个清晰的首页、栏目页，点击栏目页进入后，里面又有文章页，且都井井有条地归档。例如，打开一个关于动物的网站，该网站有宠物、野生、两栖、哺乳等栏目，且归档清晰，这就是一个优秀的信息架构网站。

2、扁平结构还是纵深结构
为何搜索引擎推崇扁平结构？因为扁平结构只需最少的点击次数即可到达目的地，而纵深结构则需要多次点击，这无疑增加了搜索引擎蜘蛛达到目的地的难度。更重要的是，用户若需点击4-5次才能到达目的地，很容易导致跳出率上升。因此，搜索引擎鼓励站长创建扁平结构（具体可参考马海祥博客《物理结构（扁平结构和树形结构）与逻辑结构之间的关系区别》的相关介绍）。

三、构建友好的链接结构
如何构建友好的链接结构？首先，我们需要了解搜索引擎对哪些链接难以解析，即难以识别。以下是我大致归纳的几点：
1、JavaScript脚本链接
2、Flash及其他链接
3、PowerPoint和PDF文件的链接
4、robots.txt屏蔽的链接（具体可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍）
5、frame框架结构的链接
6、图片的链接
以上6点是搜索引擎蜘蛛难以识别的，也就是说，搜索引擎无法了解其中的内容。若整个网站都是一些Flash视频和图片，且没有文字说明，蜘蛛将无法抓取，爬行难度也会增加。虽然我们无法避免在制作网页时使用这些元素，如因行业限制，如KTV、酒店、酒吧等行业的网站，为追求美观不得不使用Flash视频，那么我们该怎么办？
1、建立sitemap.xml网站地图，在robots.txt文件后加上Sitemap:这样一段代码，这样搜索引擎蜘蛛会顺着你的网站地图进行爬行。
2、记得在robots.txt中屏蔽带有“?”的动态页面，写法：Disallow:/?
这样就能完美解决我们网站对搜索引擎蜘蛛抓取的难度，同时，搜索引擎也建议大家创建sitemap.xml网站地图，这样搜索引擎就省去了大量工作效率。

四、网站的三要素设置
许多SEO专家在投票排名算法时，一致认为标题是影响网站排名的最重要因素。因此，标题的重要性不言而喻。下面我们来重点说明一下：
1、将关键词放在标题标签上
这一点毋庸置疑，大家都懂。但有些站长在犹豫，他们出现了这样的问题：究竟是把公司品牌词放在前面还是把关键词放在前面？关于这个问题，马海祥建议你首先要分析你网站的侧重点，是公司品牌为中心还是SEO效益为中心，这取决于你的企业选择。然后，标题长度建议在70个字之内，因为搜索引擎将标题65个字符之后的内容权重降低，且过多的标题也不利于SEO发展，适中即可。
2、关键词的选择
关键词的数量取决于你网站的发展。对于小型企业站点，放3-5个关键词就足够了；对于流量站点或未来有较大发展潜力的网站，可以适当增加，可参考一些SEO工具的优化建议（具体可参考马海祥博客《专业SEO人员选择关键词的标准和原则》的相关介绍）。
3、描述的说明
搜索引擎已声明描述不承担排名因素，因此在编写描述时，不要堆砌过多关键词，描述应简短、吸引人。这一点非常重要，当你的网站优化到首页时，描述可能很大一部分影响点击率。以下是一些描述的5个参考原则：
a、说实话：这一点非常重要，诚实的描述最能吸引人。
b、简洁明了：建议不要超过200个字。
c、文案水平：要写得有活力，可参考知名网站。
d、分析用户心理：把自己当做用户，进行分析。
f、包含一定的关键词：搜索引擎会给包含的关键词黑体显示，更容易产生点击。

五、权重分配
关于权重分配，除了外链可以为网站内部页面带来权重外，网站本身的结构以及内链关系也是内部页面权重分配的重要因素。因此，站长和SEO专员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，并通过链接结构将权重传递到重要页面上。

那么，合理的网站结构优化有哪些？以下是一些基本操作，仅供参考。如果你连这些基础操作都做不好，那么就没有必要继续做下去了。
1、首页、栏目首页、最终文章页形成树形结构
这是一个常识性的知识点。马海祥建议广大站长按照这样的树形结构进行操作，避免给自己带来不必要的麻烦。当然，站长也可以进行扁平化结构处理，这也是非常建议的。
2、任何一个页面距离首页不超过4-5次点击（针对普通网站）
要记住：网站所有页面离首页距离不能太远，最好在四五次点击之内。如果想要被搜索引擎收录，页面就需要具备最基本的权重。这一点无需细说，各位站长都清楚。因此，良好的网站链接结构可以适当传递权重，让更多页面达到收录门槛。

要铭记：网站各页面与首页的间距不宜过大，最好在四次至五次点击内可达，若期望页面被搜索引擎收录，则需具备一定的权重，这一点无需过多解释，各位站长都明白，因此，合理的网站链接架构能有效地分配权重，使更多页面达到收录标准。

3、相同内容避免重复URL，以防网址标准化问题
网址标准化问题原本未打算提及，但鉴于众多SEO诊断客户的网站存在此类问题，不得不将其指出，毕竟问题存在，若不予以说明，可能让更多新手站长对此一无所知。那么，什么是网址标准化？简单来说，就是让搜索引擎选择最合适的URL作为唯一和有效的网址。
以下建议是：相同内容避免出现多个URL，原因是：网站存在多个不规范URL会给搜索引擎收录和排名带来诸多困扰，例如：网站首页URL应固定，只有一个，但许多站长在链接回首页时使用的URL并非唯一，许多网站在返回首页时，时而链到此处，时而链到彼处，虽然不会给用户带来不便，但这些网址实质上指向同一文件，会令搜索引擎感到困惑。

4、明确的导航系统，网站地图
关于网站地图，此处不再赘述，只需确保地图能帮助用户找到所需内容即可。我们重点阐述网站导航：清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响重大。然而，对于我们站长而言，无论何时何地都要重视网站导航设计。

关于网站导航系统，以下简要说明：从用户角度出发，网站导航系统解决了以下两个问题：
（1）、我现在身处何处？
用户可能从任意内页进入网站，有时甚至从首页进入，但在点击多个链接后，大部分用户已忘记如何到达当前页面。排除我们这些懂网站优化的人，所以，此时，良好的网站导航系统可以清楚地告知用户现在处于网站结构的哪个部分。
此外，站长还需注意：页面设计风格的统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在分类的高亮等，都有助于用户判断自己身处何处（具体可参考马海祥博客《如何在网站策划中做好导航设计》的相关介绍）。
（2）、下一步该去哪里？
如果用户进入你的网站后，知道自己要做什么，那么无需依赖网站导航系统。但若用户进入网站后，却不知该做什么，此时网站导航系统需为用户提供最佳建议，并引导用户点击目标页面，最终让用户明确下一步去向。
此外，马海祥提醒各位站长：合理的导航及分类名称、正文中的相关链接、引导用户将产品加入购物车的按钮、相关产品推荐、网站地图以及站内搜索框等，都有助于引导用户进行下一步操作。

5、URL静态化与标准化
URL静态化一直是SEO的基本要求之一，站长切勿有改变观念的想法。虽然百度表示：动态和静态或伪静态，百度均一视同仁，只要动态参数不过长即可。但为了用户体验，避免不必要的麻烦，马海祥建议站长做好URL静态化，或至少参数不要过多，2-3个以内。
关于此问题，网上已有大量文章介绍，此处不再赘述。以下重点说明二级栏目的URL优化及标准化说明，以下简单归纳几点：
（1）、URL尽量简短；
（2）、URL尽量静态化设置；
（3）、若URL使用中文过长，可选用英文；
二级栏目配置：
（1）、例如新闻栏目页可用/xinwen或英文/news；
（2）、使用英文或中文命名，若过长，如公司简介栏目页，则尽量不要使用/gongsijianjie，直接写/jianjie即可，避免过长；
（3）、不区分大小写，如新闻页面/news，不要写成/News，这是不必要的；
（4）、包含多个单词意思可用“-”分隔，如；
（5）、不添加无关数据。
最后，马海祥提醒大家注意：若网站调整、网页目录结构改变、网页被移至新地址等改变网页目录结构时，要注意避免出现死链、断链、错链等问题。